Pedigree y Gasolin: de vivir en la calle, a convertirse en embajador de marca.

Contexto

¿Quién es Gasolin?​

Este perrito llegó hace 6 años a una gasolinera en Tecate, Baja California, donde los héroes de este lugar comenzaron a alimentarlo y llevarlo al veterinario; desde ese día comenzaron a llamarlo Gasolin y la estación “El Encanto” se convirtió en su nuevo hogar amoroso. ​

Por su labor diaria al cuidado de la gasolinera, fue formalmente contratado como parte del equipo de seguridad.​

Como sucede en la actualidad, la fama de Gasolin creció como la espuma gracias a las redes sociales y, ante su gusto especial por los Sobres™ de carne de res, decidimos tomar acción y hacerle llegar un envío especial que fue el inicio de una campaña como pocas, desde colocar su imagen en espectaculares y camiones, hasta conseguir una edición especial de Sobres™. ​

Estrategia

Este tipo de historias sirvió de inspiración para crear la nueva Edición Especial de los Sobres™ PEDIGREE®, donde los principales protagonistas de los empaques son perritos mestizos que se encuentran en albergues y por supuesto Gasolin sale en uno de ellos.​

Para dar a conocer esta edición, además de la comunicación con medios, contamos con un evento para influencers y medios, donde a través de una clase de pintura, crearon cuadros de perritos que estaban esperando encontrar un hogar y así ayudamos también a darles difusión como parte del kick-off.​

También se realizaron activaciones de adopción en diferentes puntos de venta, e inclusive Gasolin viajó desde Tecate, Baja Californa, a Querétaro, para visitar las oficinas de MARS y ser parte de estas activaciones. ​

La iniciativa fue acompañada por una campaña de influencers quienes invitaron a la gente a apoyar a más perritos en albergues, compartiendo además el mensaje de adopción.